伊藤園は緑茶で有名
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伊藤園は「おーい、お茶」のＣＭで有名ですね。ですが、扱っている商品は野菜ジュース・充実野菜や一日分の野菜などの野菜ジュースも販売していることをご存知ですか？お茶としては他にも中国茶・ジャスミン茶やウーロン茶なども販売していますね。
【伊藤園は緑茶で有名】
伊藤園といえば、「お〜い、お茶」で古くから有名な緑茶飲料などの飲料メーカーです。
緑茶専門の飲料メーカーとして、国内でも大手のメーカーですが、実は創業１９６６年とお茶屋としての、歴史は浅いのです。
その前身は静岡県を拠点とした静岡茶を扱うお茶屋でしたが、１９８５年に缶入り緑茶は発売されています。
缶入りウーロン茶のほうが伊藤園は発売が早く、１９８１年に発売されました。
さて販売の柱ですが、緑茶飲料と野菜果実飲料で売上全体の７０％を有していて、伊藤園の茶っ葉の売上は１０％にも満たないようです。
販路はスーパーストアとコンビニエンスストアそして自動販売機が主体です。
伊藤園の販売実績からは、伊藤園は緑茶を主とした飲料メーカーとも言えますが、緑茶以外の飲料にも精力的に開発を進めており、なかでも「充実野菜」や「１日分の野菜」シリーズなど、新しいブランドの展開も目立ちます。
総合飲料メーカーとして伊藤園は脱皮しようと、いろいろ活動をしています。
伊藤園とコーヒー飲料
伊藤園は２００６年には、タリーズコーヒージャパンの親会社フードエックス・グローブ株式会社を買い取って、タリーズコーヒージャパンを子会社化としました。
コーヒー部門が弱いとされていた伊藤園ですが、ターリーズコーヒーをみずからの傘下に収めた経緯は、コーヒー部門の弱さからの脱却、ブランド戦略と言えるのではないでしょうか。
ここのところ海外ドラマなどでよく見かけるようなシアトルトップと言う飲み口にストッパーがついた、ターリーズコーヒーで販売されているのと同様の形状のカップのカップコーヒーをテスト販売したことで話題を集めました。
そして、この形状のコーヒーは製法も通常より１．３倍ものコーヒー豆を使用したエスプレッソ仕立てのコーヒーだそうです。
ホットで販売を開始するようですが、コーヒー好きの方なら味わいを楽しむのにはもってこいではないでしょうか？
シアトルトップという形状のコンセプトは、コーヒーの持ち味損なわずに、缶コーヒーではなく、カップコーヒーにしたところです。
缶という材質だとどうしても金臭さが残ってしまい、缶コーヒーでは、実際問題として美味しいといえるレベルの製品ではありません。
今回の伊藤園の新製品が、どこまで挽きたてのコーヒーのれベルンに近づいているのか？は実際に飲んでみないとなりませんが、シアトルトップという新しいジャンルのコーヒー飲料を提供することで、伊藤園がコーヒー飲料の販売数をどれだけ伸ばしてくるのか楽しみなところです。
伊藤園の製品は、他社に比べて、真面目に作っているという印象が色濃く、なかでも緑茶の場合は、好き嫌いはあるにしても、静岡茶の本来の味を、ペットボトル飲料としては忠実に再現しているのではないでしょうか？
真面目な印象を受ける伊藤園という意味ではターリーズコーヒーとのコラボは、最初の販売製品である、カップコーヒーが市場から受ける評価をみることで、この先の伊藤園を占うには、よい材料となるかもしれません。